El color, sin duda alguna, afecta el comportamiento del ser humano, éste influye en el estado de ánimo o en la toma de decisiones. Estimula, deprime, alegra o entristece, según el color que utilicemos para nuestra marca o para sus aplicaciones podemos evocar o influir en la felicidad, la amistad, energía, pasión, romanticismo, creatividad, calma, equilibrio, naturaleza…